De meeste creatieve ideeen onstaan op het moment dat je in staat bent om niet het meest voor de hand liggende te zien. Kijk iets verder dan je neus lang is. Daar zijn allerlei technieken voor. Maar de belangrijkste les: leer te observeren. Zo blijkt dat alle eenden een hondenmasker dragen 
Auteur Steven Johnson houdt zich al geruime tijd bezig met een vraag die we ons allemaal wel eens stellen: waar komen goede ideeën eigenlijk vandaan?
We willen allemaal creatiever zijn, we willen dingen verbeteren of we willen onze organisaties laten innoveren. Een aantal van zijn gedachten hierover heeft hij samengevat in een mooi filmpje. De vorm doet me meteen denken aan een eerdere post die ik schreef over Grafisch faciliteren
Volgens Jonhson neemt het innoverende vermogen van de mens toe, naarmate je meer verbonden bent met anderen.
En alweer een 37 Way’s van Marc Heleven. Alweer bijna een jaar oud, maar daarom niet minder relevant en inspirerend. Zeker als je voor de overheid werkt, want in deze aflevering staan overheidsinnovaties centraal.
Wel even de presentatie op Full Screen bekijken: druk op ‘menu’ linksonder in de presentatie. Links onderin staan de websites vermeld waar Marc het over heeft.
Innovaties ontstaan vaak door iets toe te voegen aan het originele idee of door bestaande ideeën te combineren.
Maar je kunt ook creëren of innoveren door een proces om te draaien. Of iets weg te halen. Dat is precies wat de Braziliaanse artiest Alexandre Orion doet met wat hij ‘Reverse Graffiti’ noemt. Zijn werkterrein bestaat uit de met roet besmeurde verkeerstunnels in Sao Paulo. Met een simpel katoenen doekje poetst hij de roet weg, waardoor er prachtige kunstwerken ontstaan.
Maar daar blijft het voor Orion niet bij. De doeken die vol met roet zitten, spoelt hij uit om vervolgens de roetdeeltjes er weer uit te filteren. Dit materiaal gebruikt hij om te schilderen op canvas. En hoe!
Het is weer tijd voor een nieuwe ’37 ways’ van Marc Heleven. Onderwerp deze keer: innoveren door te combineren. Laat je inspireren!
Deze presentatie kreeg ik in mijn mailbox. Leuk! Met dank aan de auteur: Marc Heleven van New Shoes Today
Wel even de presentatie op Full Screen bekijken: druk op ‘menu’ linksonder in de presentatie. Links onderin staan de websites vermeld waar Marc het over heeft. Een mooi en uitgebreid overzicht van tools als je inspiratie nodig hebt, maar er niemand in de buurt is om mee te brainstormen.
Een aantal kende en gebruikte ik al. Mijn favoriet: www.spezify.com
‘Random Stimulation’ en over de kunst van ‘Elegant Stealing’ Op zijn Nederlands: beter goed gejat, dan slecht bedacht. Ik heb onlangs met wat mensen een creatieve sessie gedaan waarin we deze techniek gebruikt hebben. Hoe hebben we het aangepakt en wat was het resultaat?
Google is je vriend
Voor deze techniek heb je dus inspiratiebronnen nodig. Aangezien we een guerrillamarketing actie wilden bedenken, hebben we ons laten inspireren door andere acties. Een simpele zoekopdracht in Google afbeeldingen leverde een hoop inspiratie op.
Behalve foto’s van goede guerrilla-acties, ben ik ook op zoek gegaan naar andere prikkelende foto’s die je kunnen helpen om het creatieve proces op gang te brengen. Denk aan inspirerende mensen of superhelden. Maar in feite kan elke foto je helpen om je brein te stimuleren.
Inspiratiekaarten
Tip: print deze afbeeldingen uit en het liefst allemaal apart. Ik heb er een mooi setje kaarten van gemaakt, die ik een volgende sessie weer kan gebruiken. Ik noem ze ‘inspiratiekaarten’.
Guerrilla-actie
Bij aanvang van de sessie heb ik de aanwezigen een korte briefing gegeven van het doel van de bijeenkomst: verzin een opvallende actie die aandacht vraagt voor de wijk- en dorpsraden in Oss. Vervolgens was er ruimte om deze vraag wat scherper te krijgen en vragen te stellen, waarbij de opdrachtgever (team wijkzaken) wat achtergrondinformatie gaf.
Terwijl we zo een start maakte met de vraaganalyse, heb ik de inspiratiekaarten alvast verspreid op tafel gelegd. Twee grote vellen papier en wat stiften erbij om aantekeningen te maken en het brainstormen kon beginnen.
Mindmap
Waarom twee grote vellen en stiften? Waarom niet een notulist erbij? Simpel: omdat met deze manier van noteren iedereen altijd kan zien wat we ook alweer bedacht hadden, om vervolgens daar weer verder op te associëren. Een soort collectieve mindmap dus.
Van idee naar concept
Je merkte meteen dat iedereen energie kreeg van de kaarten die op tafel lagen. Het ene idee na het andere vloog over tafel. Na een half uur hadden we ideeën genoeg voor wel 10 acties. Goede ideeën zijn waardevol, maar zeker nog niet het eindstation in een sessie. Dus we hebben minstens even zoveel tijd genomen om de ideeën om te zetten in concrete acties. Maw: van idee naar concept.
Benieuwd naar het resultaat?
Dit is slechts de eerste actie rondom de wijk- en dorpsraden. Tijdens de sessies hebben we nog meer acties bedacht. Hoe oren en ogen goed open de komende tijd! En bezoek regelmatig www.datisoss.nl of volg ons op twitter
‘Creativity is the art of elegant stealing’ (Amerikaans Britse dichter T. S. Eliot) Met andere woorden: ‘Jat’ gewoon de ideeën die een ander heeft bedacht en werk deze in een betere vorm uit. Einstein wees ons op het belang van ‘elegant stealing’. De meeste nieuwe ideeën (99%) zijn aanpassingen, vertalingen of combinaties van bestaande ideeën.
Inspiratie nodig?
Wat kun je gebruiken als inspiratie? Eigenlijk alles om je heen, de hele dag door. Houd oren en ogen gewoon goed open. Wil je met een groep op locatie gaan brainstormen, neem dan de volgende dingen mee:
Gebruik deze inspiratiebronnen om te werken met de creatieve techniek die bekend staat als ‘Random Stimulation’:
Copyleft
Het betere jatwerk kenmerkt zich dus door het ‘stelen’ van een idee om dat idee vervolgens zelf te verbeteren en aan te bieden. Hier is een term voor: Copyleft. Een parodie op Copyright als het ware.
In de praktijk
Komende week ga ik weer een keer werken met deze techniek om tot een originele, guerrilla marketing-achtige campagne te komen.
Als iemand tips heeft om op deze manier te brainstormen, laat een reactie achter!
Ondanks dat hij al een tijdje bestaat, had ik er nog nooit van gehoord: de Gum N Asbag. Ik kreeg er afgelopen weekend in Amsterdam 1 in mijn handen gedrukt en was meteen onder de indruk van het idee.
Het is een handzaam buideltje waar je sigarettenpeuken en kauwgomresten in kan bewaren, om het op een later tijdstip in de prullenbak te gooien. Erg zinvol als je weet dat 84% van het zwerfafval in Nederland bestaat uit kauwgomresten, op de 2e plaats gevolgd door sigarettenpeuken. En het duurt zeker 20 jaar voordat een kauwgom, die je zomaar op straat uitspuugt, afgebroken is.
Ook de manier waarop men in Amsterdam de Gum N Asbag verspreidt, vond ik zeer erg origineel:
Zo zie je dat ‘grote problemen’ zoals zwerfafval ook op een creatieve, leuke en trendy manier aangepakt kunnen worden. Laat je inspireren!
Volgens Charles Leadbetter hebben we helemaal geen fysieke locatie als Studio BliQ nodig om te innoveren en creatief te zijn. ‘No special rooms in company’s, painted funny colors, beanbags, maybe a footballtable?’
Creative collaboration
Reacties