‘Creativity is the art of elegant stealing’ (Amerikaans Britse dichter T. S. Eliot) Met andere woorden: ‘Jat’ gewoon de ideeën die een ander heeft bedacht en werk deze in een betere vorm uit. Einstein wees ons op het belang van ‘elegant stealing’. De meeste nieuwe ideeën (99%) zijn aanpassingen, vertalingen of combinaties van bestaande ideeën.
Inspiratie nodig?
Wat kun je gebruiken als inspiratie? Eigenlijk alles om je heen, de hele dag door. Houd oren en ogen gewoon goed open. Wil je met een groep op locatie gaan brainstormen, neem dan de volgende dingen mee:
- tijdschriften
- muziek
- woordenboeken
- schilderijen
- foto’s (gebruik Google om afbeeldingen te zoeken!)
- Internet
- geuren
Gebruik deze inspiratiebronnen om te werken met de creatieve techniek die bekend staat als ‘Random Stimulation’:
- Indirect: maak eerst een associatieketting rond het object, woord of afbeelding en ga daarna naar je vraagstelling
- Direct: rechtstreekse link tussen object en vraagstelling
Copyleft
Het betere jatwerk kenmerkt zich dus door het ‘stelen’ van een idee om dat idee vervolgens zelf te verbeteren en aan te bieden. Hier is een term voor: Copyleft. Een parodie op Copyright als het ware.
In de praktijk
Komende week ga ik weer een keer werken met deze techniek om tot een originele, guerrilla marketing-achtige campagne te komen.
Als iemand tips heeft om op deze manier te brainstormen, laat een reactie achter!
bedankt voor deze waardevolle informatie!